课程介绍
内容
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课程简介
《旅游研究方法》是为旅游与会展系高年级本科生开设的专业选修课。课程内容的设计侧重实用性,重点介绍旅游产业研究中最为基础且最为常用的问卷调查研究,内容涵盖研究问题的提出、研究方案的设计、问卷设计原则、抽样方法、数据采集、数据处理、数据分析和数据阐释等,培养学生从现实生活中发现问题、提出问题、分析问题和研究问题的能力。同时,课程将介绍旅游研究中涉及单变量、双变量和多变量的常用分析方法,如均值比较、回归分析、因子分析、主成分分析和聚类分析等,教会学生使用SPSS完成数据分析与图表绘制,为学生撰写本科毕业论文和参加学科学术竞赛等提供有益帮助。
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学习目标
目标1:了解旅游研究的基本研究类型、常用的定量研究方法和数据分析方法,掌握研究基本概念与常用数据分析方法的中英文名称。(支撑毕业要求2和3)
目标2:理解常用数据分析方法背后的逻辑与思路,能够解释问卷调查研究的流程,熟悉问卷设计与问题设计的原则。(支撑毕业要求1和3)
目标3:掌握研究设计的流程,能够从现实中发现问题,独立完成问卷设计和数据分析,从数据中得出合理的结论,能够分析数据并完成研究报告。(支撑毕业要求1、2和3)
目标4:能够使用SPSS完成常用的单变量、双变量和多变量统计分析方法,能够使用SPSS和Excel绘制相关图表。(支撑毕业要求2)
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考核方式
课程考核将由三个部分构成:课堂表现、测验、平时作业和期末考试。
- 课堂表现包括出勤与课堂讨论参与度两部分构成。
- 测验旨在评估学生对关键概念的理解程度,以选择题为主。
- 学习过程中,学生需要完成个人作业,涵盖问卷设计、数据分析和数据阐释等课程内容。
- 期末考试采取研究报告形式,教师将发布数据集,学生须对数据进行分析,并按照要求完成研究报告。
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推荐教材
推荐教材
- 徐映梅著.(2018). 市场调查理论与方法.北京:高等教育出版社.
参考书目与文献
- 《旅游统计学实务与SPSS应用》,陈楠编著,中国社会科学出版社,2015年。
- 《旅游管理研究的实证方法》,张宏梅,杨钊,陆林编著,科学出版社,2014年。
- Sirakaya-Turk, E., Uysal, M., Hammitt, W., & Vaske J.J. (ed. 2011). Research Methods for Leisure, Recreation and Tourism. CABI, Cambridge, MA.
其他学习资源
- 慕课课程《社会调查与统计分析》https://www.icourse163.org/course/DLUT-1002083018
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助教信息与答疑安排
课程助教:程馨(旅游管理博士一年级)
答疑时间
•线下:法商楼南205,周一下午3:00-5:30•线上:企业微信课程群(2020F-旅游研究方法),周五下午3:00-5:30•Email: ywang@dbm.ecnu.edu.cn (24小时内回复)